互联网形态的要紧特质, 互联网密度、 连结强度、 中心程度和小世界效应也在不断影响着常识扩散的成效。 从互联网密度层面来看, 若个人的关系互联网越密集, 则常识越容易流动到周围个体;但过度紧密的互联网, 反而可能使常识过于局限, 不利于革新扩散。 从连结强度层面来看, 强关系连结的两个个体, 因为互动频繁、关系亲密, 其推荐常识的意愿和行为持续增加, 常识的流动因此变得更为便利。 有效的交流为隐性常识的传递提供可能, 保证了被扩散常识在数目和水平上的稳步增长。 拥有较多弱关系的个体, 饰演着不同群体之间的桥梁角色, 他们可以从更多途径获得最新常识和创意思想, 并源源不断地输送到有需要的人群当中。 但, 这种个体对常识的流通具备控制权, 他们可以决定常识的去向、流动或者停止。 因此, 其推荐常识的意愿、行为对常识扩散具备要紧用途。 从中性情层面来看, 趋于互联网中心地方的个体可以以最短期获得最多常识, 若该个体将常识传递出去, 就能凭着其庞大的人际关系和影响力, 吸引较多的跟随者模仿其常识推荐行为, 促进常识在互联网连结中持续扩散。 小世界效应使朋友圈中维持较多的强关系和少量的弱关系, 在强化圈内常识推荐行为的同时, 可以有效帮助个体同意新的思想并改变现有常识水平。 另外, 较短的路径和好的传递性也为常识的流动创造了有利条件。
